案例展示

今年，中东和北非游戏节 Dubai Lynx 吸引了众多大品牌参加，其中许多品牌表达了对游戏市场的兴趣，他们要么有意向进入游戏市场，要么计划利用游戏市场的成功经验拓展其他行业。

ESL Faceit 集团、阿联酋航空，甚至食品加工公司亨氏都参与其中，在“热门品牌”座谈会上发表演讲。

据《Campaign Middle East》报道，本次小组讨论中，三家公司的领导人讨论了创意产业的趋势和问题，其中游戏是三家公司的共同主题。

在游戏内外

中东和北非地区的迪拜 Lynx 节是一年一度的活动，旨在表彰品牌传播领域的卓越创意，奖项涵盖设计成就、创意商业、创意策略等。

在此次音乐节的演讲者中，ESL Faceit 集团全球营销高级副总裁 Fabio Tambosi 对营销的基本原理进行了评论：“这不仅要吸引他们的注意力，还要留住他们的注意力。”

坦博西特别提到了电子竞技，指出真实性以及找到与社区联系和互动的真诚方式的重要性。

阿联酋国民银行 (Emirates NBD) 首席营销官 Moadh Bukhash 谈到了将流行的游戏公式应用到非游戏生活领域，比如在财务管理中使用表彰系统的积极强化——例如向比同龄人存更多钱的人授予徽章。

“这实际上就是要找到能够像健身应用那样驱使人们做出行为的游戏元素。但从财务管理的角度来看，”他解释道。“如果你不关注电子竞技和游戏，那么你作为营销人员就没有关注。”

最后，亨氏董事总经理 Passant El-Ghannam 更直接地将讨论重点放在游戏本身上。“我们认为游戏是一种手段，而不是目标，”她说。“成功的秘诀是为游戏玩家增加价值，与他们建立联系。”

虽然亨氏主要是一家食品制造商，但该品牌也利用电子游戏来提升品牌知名度。例如，该公司与《使命召唤》合作在“隐藏地点”地图上开展了一项活动，旨在为游戏玩家提供一个休息场所，让他们可以在现实世界中进食时离开自己的角色。十多年前，亨氏甚至开发了一款移动版 Trivial Pursuit 游戏。

中东和北非地区获奖者

在节日的庆祝方面，迪拜山猫队 2024 年的获奖者包括阿拉伯联合酋长国的 ProtecTasbih 和 VML 卡萨布兰卡。

Lions & Dubai Lynx 首席执行官西蒙·库克 (Simon Cook) 表示：“祝贺我们 2024 年的获奖者，为中东和北非地区又一年的创意树立了标杆。”

“今年的获奖者真正展示了该地区的优秀水平。我们向所有获奖者、特别奖获奖者和年轻山猫比赛获奖者表示热烈祝贺，”迪拜山猫队副主席伊恩·费尔瑟维斯补充道。

中东和北非游戏市场继续超过全球增长速度，2023 年收入将超过 70 亿美元。